Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие

Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие

Глава 1. Основные понятия, цели и задачи мерчандайзинга 5 1. Определение мерчандайзинга 5 1. Цели и задачи мерчандайзинга 8 1. Значение мерчандайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании 10 1. Организация службы мерчандайзинга.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие

Выбор рациональной последовательности размещения отделов в торговом зале. Тема 3. Инструкция по выполнению зачетного задания Внимательно прочитайте и ответьте на вопросы.

Ф-Рабочая программа по дисциплине «Мерчандайзинг» .. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие.

Сущность и содержание мерчендайзинга 6 1. Основные инструменты мерчандайзинга 14 1. Методология применения мерчендайзинга в розничной торговле 24 2. Тому, кто хочет успешно торговать, нужно искать покупателей, определять их нужды и потребности, осуществлять закупку, складирование, перевозку товаров, а также проводить договорную работу по поводу цен и условий продаж. На сегодняшний день задача состоит в том, чтобы товар был востребованным, и обладал теми свойствами, которые необходимы соответствующему потребителю.

Несмотря на это, данные меры еще не означают, что этот товар будет успешно реализован. Так как ни один, даже самый качественный товар сам себя продать не может, и ритейлер должен обеспечить эффективную презентацию продуктов в торговой точке, убедить в необходимости его приобретения и предложить соответствующие услуги, которые будут стимулировать и подкреплять решения потребителя по совершению покупки.

Субъекты рынка уверены в том, что именно от продавца во многом зависит то, насколько востребованным и конкурентоспособным будет данный товар, а уровень продаж основан не только на правильности выбора сегмента рынка, ассортиментной, ценовой и коммуникационной политикой, но и на том, какое место их марки будут занимать в мерчандайзинге?

Кроме того, они определяют набор продаваемых в магазинах товаров, утверждают способы выкладки продукции, формируют цены и снабжают товары рекламными материалами. Все это и многое другое требует специальных знаний, которые можно почерпнуть из технической литературы. За последнее время, современная розничная торговля заметно изменилась. Теперь недостаточно одних инструментов маркетинга. В этой книге есть все необходимое для отработки на практике теоретических рекомендаций.

В книге собраны эффективные методы для привлечения внимания клиентов к фирме, магазину, торговой марке и продукции.

стадии поведения покупателя в торговом зале магазина, характеристику . Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие. –.

Мерчендайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение продукции, ее продажу, в торговых точках магазинах, супермаркетах, гипермаркетах. Это работа, выполняемая непосредственно в торговом зале. Какие основные обязанности мерчендайзеров? В основном торговая компания требует от мерчендайзера соблюдения стандартов выкладки продукции, наличия всех позиций ассортимента на основной витрине, оформления каждого вида продукции ценником, поддержания чистоты товара и витрины, информирование потенциальных покупателей относительно продукции компании.

Соблюдения стандартов выкладки продукции. Стандарты выкладки прямо влияют на то, заметит ли потенциальный покупатель необходимый ему товар или нет. Если ваша фирма продает несколько брендов в ТТ торговой точке , наверняка есть более и менее приоритетные. Детские товары соки, мелкие игрушки выкладывают на уровне глаз ребенка, чтобы он мог до них дотянуться.

Список использованных источников. 2. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: практическое пособие

Планировка торгового пространства и торговое оборудование План магазина — дело индивидуальное, однако подчиняющееся определенным законам. Правильная планировка позволяет значительно увеличить количество спонтанных покупок решение о которых принято прямо в магазине , а в области торговли модным товаром эта категория покупок значительно превышает запланированные.

Если планировка во многом зависит от конфигурации торговой площади и должна учитывать траекторию движения покупателя по магазину, то выбор торгового оборудования целиком и полностью зависит от специалистов по мерчендайзингу. Музыка — это те внешние раздражители, которые активно воздействуют на подсознание, наряду с цветом и освещением.

Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

Кметь Е. На рынке торговых предприятий продолжает обостряться конкуренция. Для выживания в конкурентной борьбе предпринимателям необходимо постоянно заботиться об обеспечении конкурентных преимуществ, одним из важнейших инструментов обеспечения которых стал мерчандайзинг. Маркетинг в торговой деятельности. В ходе достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: В ООП Таблица 1 - Формируемые компетенции ООП Маркетинг в торговой Блок Б.

ПК-6 Умения: ПК Умения: Дисциплина читается для бакалавров четвертого курса в течение осеннего семестра. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, часов. Из них 51 час аудиторной работы и 57 часов самостоятельной работы.

Экономическая психология

Минеева М. Никитина Е. Шереметьева Е. Омске Метелев, С.

Используя инструменты мерчендайзинга в управлении продвижением Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга. Понятие мерчендайзинга. Сущность технологий мерчендайзинга. Значение мерчендайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия.

Влияние мерчендайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия. Значение мерчендайзинга в повышении уровня обслуживания покупателей. Социально-экономическое значение технологий мерчандайзинга. Механизм влияния мерчандайзинга на перераспределение ролей и статуса участников торгово-технологического процесса. Мерчендайзинг как предпосылка формирования маркетинга отношений.

Мерчандайзинг как технология продвижения товара Научное издание С Е Метелев, М В Минеева, Е С

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие. В учебном пособии отражены современные подходы к организации работы розничного торгового предприятия на основе принципов мерчендайзинга. На доступном языке описаны теоретические основы и практика применения мерчендайзинга. Для студентов высших и средних специальных учебных заведений, практических работников, чья деятельность связана с организацией работы торгового зала. Если отец желает мерчендайзинг, чтобы им отпустили миль десять плетеного кружева.

Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие / Пер с нем.; И.А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие.

Первый инструмент визуального мерчендайзера: В первую очередь, выясняется направление основного покупательского потока в Торговый Центр или . Главный критерий — выяснить на схеме ТЦ расположение входа в него, этаж эскалаторы, лифт, лестницы и нахождение крупных якорных арендаторов это могут быть продуктовые магазины, магазины бытовой техники и электроники и т.

Далее необходимо выяснить, в каком месте траектории основного покупательского потока находится выбранная секция. После намечаем зону кассы. Касса не должна находиться на самом видном месте в секции. Затем, выделяем примерочную зону и зону подсобного помещения. Вход в примерочную зону не должен просматриваться с входа в секцию. Глубина и размеры витрины определяются, согласно концепту магазина и специфике формы имеющейся секции.

Учебно-методический комплекс по дисциплине"Мерчендайзинг"

Транскрипт 1 2 2 УДК Составитель: Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М. Пикалова Мерчандайзинг: Курск, с. Приводится перечень тем и заданий для проверки знаний студентов, список литературы.

размещение товарных групп в торговом зале и выкладка продукции на полках; .. Мерчендайзинг в торговом бизнесе / Учебное пособие – М.: Деловая.

В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Существует множество определений мерчандайзинга отражающих его сущность. Обобщив определения, можно выделить главное: Основными требованиями для применения менчандайзинга являются: В настоящее время вопросы, относящиеся к проблемам организации мерчандайзинга в розничной торговли постоянно исследуются, а следовательно являются актуальными.

Актуальность темы подчеркивается тем, что мерчандайзинг является мощным инструментом маркетинга, позволяющим влиять на потребителей а следовательно и на хозяйственную деятельность торговых предприятий. Мерчандайзинг — это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через вовлечение интереса конечных покупателей к конкретным маркам либо группам товаров в местах продаж без особого участия специального персонала.

Менчандайзинг всегда ориентирован на определённый результат: Мерчандайзинг делает продукт легко доступным для покупателя и продавца. Верная выкладка и рекламные материалы подсказывают клиенту о товарах компании и воздействуют на решение о приобретении. Мерчандайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт широкого ассортимента продукции от различных поставщиков в торговых предприятиях.

Мерчандайзинг - действенная технология управления выкладкой и размещением продукта, дозволяющая существенно увеличить реализацию товара в розничных торговых точках. Мерчандайзинг построен на наблюдении за поведением клиента в магазине.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе : Учебное пособие / И.А. Рамазанов

.

Инструменты влияния мерчендайзинга на процесс выбора товара. .. Парамонова Т.Н., Рамазанова Н.А., Мерчандайзинг: учебное пособие: М.: ИД ФБК Рамазнов И.А.: Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

.

Мерчендайзинг. Выкладка товара

    Узнай, как мусор в"мозгах" мешает человеку больше зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы ликвидировать его навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!